Варианты интерьера для планировки: зачем одной квартире три стиля и как их получить

Варианты интерьера для планировки: зачем их больше одного

Одна планировка с мебелью отвечает на вопрос «поместится ли». Варианты интерьера для планировки отвечают на другой вопрос: «как здесь буду жить я». У двухкомнатной квартиры на одном этаже могут быть три разных покупателя, и каждому нужна своя картинка. Один стиль неизбежно обращается к одному из них, а остальным приходится додумывать квартиру самим. Три стиля снимают с покупателя эту работу.

Картинка с мебелью задаёт масштаб: рядом со знакомой кроватью комната читается как просторная или тесная. Чем она отличается от чертежа и где застройщик её использует, разобрано в статье про планировку квартиры с мебелью. Здесь речь о следующем шаге: масштаб уже показан, и нужно показать характер квартиры.

Стиль интерьера - это сигнал о том, кому адресована квартира. Светлая детская и большой обеденный стол говорят семье «это для вас». Рабочее место у окна и компактная кухня говорят то же человеку, который живёт один и работает из дома. Планировка при этом одна, меняется только расстановка и оформление.

Отсюда логика тарифа Мульти: не три квартиры, а три прочтения одной. Исходник один, стены одни, площадь одна. Застройщик получает три картинки и сам решает, какую показывать кому.

Три стиля под разные сегменты покупателей

Разные сегменты покупателей смотрят на одну квартиру по-разному, и три стиля позволяют показать её каждому в его логике. Семья с детьми ищет место для детской и хранения. Инвестор под аренду оценивает, как квартира будет выглядеть в объявлении для арендатора. Пара без детей хочет гостиную для друзей. Одна картинка закрывает один сценарий, три картинки - три, и менеджеру не приходится объяснять словами, как квартира может выглядеть иначе.

Как это работает на практике. Отдел продаж обычно знает, кто покупает в проекте: по звонкам и заявкам видно, что в одном корпусе берут семьи, в другом - под сдачу. Под каждую группу готовится своя картинка той же планировки, и дальше она идёт туда, где эту группу ищут: в объявление на площадке, в рассылку, в презентацию на встрече.

Таблица описывает принцип, а не конкретные стили сервиса. Какие именно три стиля входят в тариф Мульти, на странице сервиса не перечислено, и это лучше уточнить перед заказом. Сегменты тоже условные: в каждом проекте они свои, и отдел продаж знает их лучше любой таблицы.

A/B-тест картинок в рекламе

В рекламе три стиля одной планировки работают как три версии одного объявления: текст, цена и лот одинаковые, отличается только картинка. Застройщик запускает их параллельно на одну аудиторию и смотрит, по какой из картинок чаще переходят и оставляют заявку. Это и есть A/B-тест: сравнение версий, у которых отличается один элемент. С картинками квартир такой тест обычно не проводят по простой причине: второй картинки нет.

Почему это полезно. Ожидания маркетолога и реакция аудитории расходятся чаще, чем кажется: картинка, которая нравится отделу продаж, не обязательно нравится покупателю. Три стиля дают проверить это на реальных показах в рамках одной кампании. Результат теста затем переносится на остальные каналы: стиль, который сработал лучше, идёт на сайт, в объявления и в презентации.

Как провести тест без лишней методологии:

1. Взять одну типовую планировку, по которой в проекте больше всего лотов.
2. Получить три стиля по тарифу Мульти.
3. Запустить три объявления с одинаковым текстом и разными картинками на одну аудиторию.
4. Через оговорённый срок сравнить переходы и заявки по каждому и оставить лучший вариант.

Что честно писать в отчёте по тесту: показы, переходы и заявки по каждой картинке. Чего не писать: выводов о «правильном стиле» для всего проекта по одному тесту. Разные корпуса и разные сегменты могут выбрать разное, и это нормальная причина держать все три картинки в работе.

Как показать варианты интерьера в карточке лота

В карточке лота варианты интерьера для планировки показываются рядом с ценой, площадью и статусом - там, где покупатель принимает решение. Покупатель переключает стили и выбирает тот, в котором узнаёт себя, вместо того чтобы представлять квартиру по чертежу. Для отдела продаж это ещё и подсказка: по выбранному стилю менеджер понимает, с кем говорит, до первого вопроса.

В витрине GOS Интерактив планировка с мебелью идёт в карточку лота на место планировки, а у карточки есть поле для ссылки на тур 360. Карточка держит фото и описание, поэтому три варианта помещаются в неё как изображения лота. На сайте, собранном не на витрине, картинки размещаются как обычные изображения на странице лота.

Тур 360 - отдельный слой: покупатель осматривает комнаты изнутри. Что он даёт по сравнению с видом сверху, разобрано в статье про тур 360 по планировке квартиры. Входит ли тур в тариф Мульти, на странице сервиса отдельно не оговорено: по описанию тарифов тур 360 идёт в Профи и Максимуме, поэтому состав Мульти стоит сверить на странице тарифов до заказа.

Одно правило для всех трёх картинок: подпись о том, что мебель и отделка условные и в стоимость квартиры не входят. С тремя стилями это важнее, чем с одним: покупатель, выбравший вариант, может принять его за обещание.

Что прислать и что получить по тарифу Мульти

На вход нужен план этажа или квартиры в jpg или png - тот же исходник, что и для одного стиля. На выход по тарифу Мульти приходят три стиля одной планировки. Единица работы у сервиса - одна планировка, этаж или квартира до 200 м² в одном стиле, и в Мульти эта единица отрабатывается трижды. Работа запускается после полной оплаты, срок у сервиса - 24 часа.

• Исходник. План в jpg или png из проектной документации или буклета. Отдельно готовить ничего не нужно.
• Результат. Три варианта одной планировки с мебелью, каждый в своём стиле. Базовый формат результата у сервиса - 2D и 3D вид сверху; что именно входит в Мульти, сверить на странице тарифов.
• Ограничение. Планировка до 200 м². Этаж целиком считается одной единицей, если укладывается в площадь.
• Срок и запуск. После 100% оплаты, результат через 24 часа. Сервис обрабатывает более 100 планировок в день.

Чего на странице сервиса нет, и что нужно уточнить перед заказом: список стилей, из которых собираются три варианта; можно ли выбрать стили самому или их подбирает сервис; входят ли в Мульти тур 360 и рендеры. Эти вопросы проще закрыть одним письмом до оплаты.

Условия по тарифу Мульти и по остальным тарифам - Базовый, Профи, Максимум, МультиВайтбокс - на странице тарифов сервиса. Там же индивидуальный проект, который делается от 10 дней.

Как сервис делает интерьер по планировке через ИИ за сутки и где границы честности такой картинки, разобрано в статье дизайн интерьера и тур 360 за 24 часа.

Когда хватит одного стиля

Три стиля нужны не каждой планировке. Если в проекте один понятный сегмент покупателей, планировка редкая и лотов по ней мало или бюджет на визуализацию ограничен, одного стиля достаточно. Варианты интерьера для планировки имеют смысл на типовых квартирах с большим числом лотов и на тех, что идут в рекламу: там одна картинка работает на десятки объявлений и карточек.

Простой порядок выбора:

• Один стиль. Планировка с малым числом лотов, узкий сегмент, картинка нужна только в карточке.
• Три стиля. Типовая планировка с большим числом лотов, в проекте явно разные группы покупателей, планировка идёт в рекламу, нужен тест картинок.

Начать можно с одной самой массовой планировки по тарифу Мульти, проверить на ней отклик в рекламе и после этого решать, заказывать ли три стиля для остальных. Исходник для этого тот же, что для одного стиля, поэтому заново готовить ничего не придётся.